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传播学院:炮制软文(三)

19-03-11 15:22

软文作为越视界人气居高不下的业务之一,因其独特的功能性与极快的收效,以及其作为百科的文献参考功能和超高的性价比,一直以来,被各大企业作为必不可少的传播方式之一。

本系列就是从软文的讲解了快速写作的方式,讲解了批量写作的特点,阐明写作中“下笔如神注,洋洋千万言”的学习历程。

本篇主要讲解炮制软文中的文摘能力。

文摘是积累知识、扩充见解、准备写作素材时最迅速也最实用的方式。文摘过程,可称之为:备料、筛选、加工三个过程。

备料:

要广泛地收集相关信息。文摘离不开文章——那些在各类媒体上已经发表的文章。媒体成千上万,文章浩如烟海,而所要摘编的相关信息就散落在这茫茫烟海之中。单看一两种媒体难免会孤陋寡闻,多看,尽可能地多看,方能搜取更多的信息。一个人的阅读量总是有限的,需要借助于外力弥补阅读量的不足。可借助的外力有很多,比如,培养一支文摘作者队伍,求助于他们就某一个、某几个专题进行采摘,变一双眼睛为十几双、几十双眼睛。再比如,点击网上的相关连接,对某一个或某几个专题进行搜索,从中获取更多的相关资料,等等。当案头的相关信息堆成了小山的时候,下一道工序可以开始了。

筛选:

首先是粗选,即大刀阔斧地取舍。一方面,对信息进行归类,将相同、相近或相联的内容归纳在一起;另一方面,对重复的、相对比较浅直白的和不适合的内容予以剔除。其次是精选,即留有余地切割。对粗选保留下来的内容再进一步地筛选,去粗取精,去伪存真,保留下最核心的内容。

加 工

加工,是文摘的高级阶段,其特点是综合性强、概括性强,要求具有很强的文字综合能力和布局谋篇的水平。对已发表过的文章进行编辑加工,决不是简单的文字删改和篇幅的压缩,而是一种复杂的高强度的脑力劳动。就加工前后文章内容的变化而言,文摘辑加就是将文章变成了素材,形成简单的文摘卡。

从文摘到巨著

19世纪到20世纪,整个世界的学术界“欧洲中心论”占了统治地位。爱因斯坦也表示:“西方科学的发展是以两个伟大的成就为基础,那就是:希腊哲学家发明形式逻辑体系(在欧几里得几何学中)以及(在文艺复兴时期)发现通过系统的实验可能找出因果关系。在我看来,中国没有走上这两步,那是用不着惊奇的。要是这些发现果然都作出了,那倒是令人惊奇的事。”

这时英国一位老博士表示了不满,他说中国的科技为文明是无比伟大的,推出了一部巨著《中国的科学与文明》,这位学者叫李约瑟。

英国科学家李约瑟所撰写的巨著《中国的科学与文明》(即《中国科学技术史》),影响了整个世界的现代中西文化交流,那么他是怎么写作这部巨著的?一方面, 他不断收集资料,每周能收到朋友们四处为他收集的一尺高的新书,如论述宋代的灌溉,晋代、鞑靼的文官制度,关于道教等资料;二是制作文摘卡,他根据学科范围,编辑资料文件夹、照片资料夹、附属文件夹,建立了一个庞大的资料存储和检索系统。由于这是第一次用西方语言写成的多卷本著作,因此每卷必须列出庞大的各种参考书目,他还特意编排了参考书目卡片索引,以备长期查证。此外,还编有其它专门卡片索引,如中国技术术语卡片索引,还有一个包括古代数千名中国科学家、工程师和医生的人名索引,最终这部巨著就以文摘为基础形成的。

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标签:一木棋牌,软文营销

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